2024年12月31日，深圳市龙岗区粤港澳超高清数创产业园，在现场热烈的气氛和创意火花四溅的氛围下，伴随着一个个广告奖项的揭晓，备受关注的2024年第四届深圳广告创意制作大赛全场大奖评审暨颁奖礼也迎来圆满收官。中共深圳市委宣传部副部长邓丽君，深圳市龙岗区委常委、区政府副区长黄文雅，深圳市市场监管局党组成员、副局长李国伟出席大会并为获奖者颁奖。来自党政机关、行业协会、广告行业的政企人士、评委专家、参赛选手、媒体代表等100多人共聚一堂，共同见证了深圳优秀广告创意人才的“荣耀时刻”。
此次大赛由深圳市市场监管局主办，深圳市市场监管局各辖区局、深圳市广告协会、深圳市互联网广告协会、深圳市腾讯计算机系统有限公司、深圳今日头条科技有限公司协办。这场历时3个多月的深圳广告行业权威赛事，设视频广告类、平面广告类、整合营销类、AI创意生成类四个类别，共吸引了80多家单位（团队、个人）的近300件作品参赛，56个单位（团队、个人）的155个作品获奖，并产生了各赛道的金、银、铜奖和优秀奖名单。多个获奖作品以其独特的创意和精湛的制作赢得了现场雷鸣般的掌声，展现了深圳广告业蓬勃发展的强劲势头。
大赛不仅为深圳广告行业提供了一个闪耀创意才华的舞台，汇聚众多广告创意领域的优秀人才，为产业的高质量发展点燃“新引擎”，更为深圳乃至全国的广告界注入了充满活力的新鲜血液。深圳市市场监管局相关负责人表示，此次大赛涌现出一批导向正确、创意新颖、制作精美、效果良好的广告作品，和一批实力强劲、业务专精、人才优秀的广告企业，在推动经济社会高质量发展中彰显出深圳广告业的价值作用。
此外，在颁奖礼上还举行了超高清视频创新中心(深圳)数创广告产业园区授牌仪式，龙岗区委常委、副区长黄文雅为产业园区授牌；园区与深圳市广告协会、深圳市互联网广告协会签订合作协议，园区与招引企业签订入驻协议；园区获授“全国大学生虚拟制作大赛人才实训基地”牌子。
创意大赛促进行业繁荣发展
当天，随着一个个奖项的揭晓，获奖者们脸上洋溢着喜悦和自豪，他们用自己的才华和努力赢得了业界的认可和尊重。全场大奖的揭晓更是将现场气氛推向了顶点，获奖作品以其独特的创意和精湛的制作赢得了现场雷鸣般的掌声。据介绍，此届大赛的参赛作品无论是从创意构思、技术手段还是艺术表现上，都展现出了极高的水准。
与前三届相比，本届大赛在创新性、开放性、包容性、专业性方面有较大突破。一是在赛道设置方面，顺应广告业新技术新业态的发展变化，增设了整合营销、AI创意生成、平面广告等三个新赛道；二是参赛对象不再局限于广告企业，而是扩大至品牌主、广告业自由职业者、学生等范围，提报作品也取消了数量限制；三是评委的来源更广泛，组建了由党政机关、行业协会、高等院校、专业机构、广告业界、品牌主企业等多领域的专家学者组成的评审团，评委们来自多个地区，有不同的背景和视角，有深厚的专业知识和丰富的广告赛事评审经验，为评审工作提供了坚实保障；四是广告创意赋能产业发展、城市建设的成色更足、更亮眼；五是在推动深圳广告业高质量发展方面，发挥着发现、选拔、培养人才特别是青年创新人才、优化产业结构、活跃产业氛围的重要而独特作用。
大赛共评出金奖2个，银奖12个，铜奖26个，优秀奖115个。其中，深圳市点维文化传播有限公司凭借《南山引力》斩获视频广告类金奖，深圳市信广龙广告有限责任公司凭借视频作品《创意重生之谜》斩获AI创意生成类金奖。
此次大赛，AI创意生成技术备受重视，2个金奖中的一个就由AI创意生成类视频获得。深圳市信广龙广告有限责任公司相关负责人表示，AI创意生成技术打破了工种界限，提升了出品质效。在过去，一个广告的制作周期可能需要超过50个工作日的时间，其中的软件应用、文案设计、后期制作、人工配音等，都需要花费不小的成本。现在，AI技术的灵活应用，可以将广告制作周期缩短至7个工作日以内，AI加持让广告业释放出新的活力。有现场嘉宾表示，其公司目前正在鼓励全面拥抱AI，并通过强化与院校合作，引进AI人才，加快推进AI赋能企业发展。
12个银奖中，深圳市点维文化传播有限公司获得4个，财新创意（深圳）有限公司获得2个，深圳报业地铁传媒有限公司获得1个，深圳市构视觉文化传播有限公司获得1个，深圳信因视觉传播有限公司获得1个，深圳道里国际创意生态有限公司获得1个，深圳市左右家居销售有限公司获得1个，凤凰都市传媒（深圳）有限公司获得1个。
26个铜奖分别由深圳市点维文化传播有限公司、深圳市信广龙广告有限责任公司、财新创意（深圳）有限公司、深圳报业地铁传媒有限公司、深圳市构视觉文化传播有限公司、深圳众澜文化传媒有限公司、深圳无形设计有限公司、深圳晚报发展有限公司、合鹄科技（深圳）有限公司、深圳市灵溪广告有限公司、深圳市骏飞实业有限公司、深圳广播电影电视集团、深圳市灵豹广告有限公司、深圳大事件网络科技有限公司、深圳商报AIGC实验室、徐彬斌获得。其中不乏一家组织获得多个铜奖的情况。
值得一提的是，此次大赛获奖数达6个及以上的企业有8家。这也表明，深圳广告业实力企业不断涌现，“多强引领，共同发展”的良好局面逐渐形成。
继2023年获得第三届深圳广告创意制作大赛多项大奖后，深圳市点维文化传播有限公司在本届大赛中再创佳绩，获得11个大奖（全场大奖和1金4银2铜3优秀）。此外，深圳市信广龙广告有限责任公司获奖8个（1金3铜4优秀），财新创意（深圳）有限公司获奖11个（2银3铜6优秀），深圳报业地铁传媒有限公司获奖7个（1银1铜5优秀），深圳市构视觉文化传播有限公司获奖6个（1银1铜4优秀），深圳众澜文化传媒有限公司获奖10个（5铜5优秀），深圳晚报发展有限公司获奖11个（1铜10优秀），深圳不恭文化传媒有限公司获奖12个（12优秀）。
此次大赛获得参赛企业和个人的高度好评。深圳市构视觉文化传播有限公司作为首次参赛企业，六部作品全部获奖。该企业总经理吴峰表示，该公司创新了“创意+制作”双驱动模式，在全流程的关键环节实现高度把控，确保了出品质量。此次获奖给构视觉团队带来了强大的发展信心。财新创意副总经理王绍涵表示，此次大赛增加了AI生成的参赛赛道，是组委会与行业、社会接轨的意识与决心，极大鼓励鼓舞了从业者深耕该赛道。
“我们希望通过大赛，发现更多深圳优秀的广告公司、广告人才，让社会各界尤其是广告主看到深圳广告人的优秀，进而信任和选择，促进广告业与千行百业相互赋能、融合发展、实现共赢。”深圳市市场监管局相关负责人说。
政企合力打造产业发展新貌
“今年1-11月，全市规上广告企业营收突破880亿元，高质量发展扎实推进。”深圳市市场监管局相关负责人说，“深圳广告业的不断做大做强，主要归功于中国、深圳良好的营商环境、稳中有进的宏观经济、逐步复苏的市场需求，更是广大广告人初心不改、迎难而上、奋发有为的结果。”
深圳广告业通过不断提升专业能力，在强化自主品牌影响力、塑造深圳乃至全国品牌形象、服务国家品牌战略、建设品牌强国、品牌强市等方面发挥了积极的促进作用。大会现场不少嘉宾纷纷表示，这次盛会不仅让他们领略到了深圳广告业的创新魅力和发展前景，更让他们感受到了广告业作为创意密集型产业在推动经济社会发展中的重要作用。
在深圳广告业蓬勃发展的背后，2024年，广告业发展也得到深圳市委市政府前所未有的关注和重视。深圳市市场监管局出台了《深圳市推动广告业高质量发展工作措施》，通过整合政产学研各方力量，有效推动广告业更好更快发展。围绕广告业发展，深圳市市场监管系统大力开展招商引资工作，助力50多家海内外头部优质广告企业新落户深圳；走访调研全市300多家规上广告企业，问需于企、问计于企，努力为企业纾困解忧；举办了10多场“广告+行业”资源对接会，促进广告业与食品、珠宝、跨境电商、金融、旅游、服装等多个深圳优势产业合作发展；大力推动广告产业园区（集聚区）创建工作，提升深圳广告业核心竞争力，为市场注入更多希望和活力。
以龙岗为例，今年该区实现广告企业营收总额超18亿元，同比增长超300%。龙岗市场监管局坚持“产业立区、制造业当家”的发展策略，加速建造具有深圳特色和优势的现代化广告业产业园区。此次大会也为龙岗“超高清视频创新中心（深圳）数创广告产业园区”正式授牌，将继续引进创新科技企业，依托数创平台，推动“AI+5G+8K”全场景广告应用的创新发展。
大赛评审组组长高锦民表示，第四届深圳广告创意制作大赛在评审制度上持续完善，为评选结果的公平公正提供了重重保障。这也是深圳市锐意为广告业创造公平竞争环境付诸努力的生动写照。
据了解，本届大赛以“作品征集+专业评审”的方式进行，严谨的评审制度获得了参赛者的一致肯定。大赛的评审设初审、终审、全场大奖评审三个环节。为了确保评审过程的公正性、专业性和透明度，主办单位通过公开征集和定向邀请的方式，特别组建了由党政机关、行业协会、高等院校、专业机构、广告业界、品牌主企业等多领域的专家学者组成的评审团，评委们主要来自北京、广州、深圳等城市，有不同的背景和视角，拥有深厚的专业知识和丰富的广告赛事评审经验，为评审工作提供了坚实保障。
深圳市市场监管局党组成员、副局长李国伟表示，第四届深圳广告创意制作大赛的举行，有助于构建广告人才多元化成长通道，搭建广告产业交流合作平台，营造更加活跃的发展氛围，让社会各界尤其是广告主看到深圳广告人的“优秀”，共同打响“深圳广告”品牌。深圳广告业应继续坚守创意为本，提升核心竞争力；强化人才培养，积极拥抱新科技；陪伴客户成长，赋能品牌出海；团结一致，同行同行，共赴未来。
随着2024年第四届深圳广告创意制作大赛颁奖礼的圆满落幕，深圳广告业再次以崭新的姿态站在了世界的舞台上。四届深圳广告创意制作大赛的探索与实践，一大批优秀的广告公司和广告人才源源不断地涌现，为打造“深圳广告”品牌增添浓墨重彩的一笔，为深圳“创意之都”建设贡献了积极的广告力量，为广告赋能千行百业特别是制造业、服务业发展壮大发挥独特的价值作用。有理由相信，在新的一年，有为政府和有效市场更好结合，深圳广告业界牢记初心使命，拥抱新时代、引领新技术，坚定信心、真抓实干，推动广告业在服务深圳“双区”建设中发挥更大作用，将深圳建设成为全国领先的数字广告产业中心城市的目标再向前迈进！